‏سهم ليندت يتراجع .. والشركة تعترف بسوء تقدير الأسعار

قال إرنست تانر، رئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة ليندت آند شبرونغلي السويسرية لصناعة الشوكولاتة، إن الشركة واجهت صعوبات بسبب سوء تقديرها رد فعل المستهلكين تجاه زيادات الأسعار، وذلك بعد أيام من إقالة الرئيس التنفيذي على خلفية مخاوف بشأن أداء الشركة.وفي مقابلة مع صحيفة «إن زد زد أم زونتاغ» السويسرية، قال تانر إن الشركة، التي تراجعت أسهمها بأكثر من 25% منذ بداية العام عقب خفض توقعاتها مؤخراً، عانت بصورة أساسية بسبب سوء تقديرها للسوق الألمانية. وقال تانر: «أخطأنا في تقدير كيفية استجابة العملاء لزيادات الأسعار. فبعد أن وصلت أسعار الكاكاو إلى مستويات قياسية تاريخية بدءاً من عام 2024، أردنا تمرير تلك التكاليف الإضافية إلى المستهلكين. لكننا بالغنا في تقدير قدرتنا على رفع الأسعار من دون التأثير سلباً في الطلب». وأضاف: «أصبحت منتجاتنا باهظة الثمن بوضوح بالنسبة لبعض المستهلكين خلال الأشهر الأخيرة». ومع ذلك، أكد تانر أن «ليندت آند شبرونغلي» ليست في أزمة بشكل عام، معتبراً أن أسهم الشركة مقومة بأقل من قيمتها الحالية. وقال إن الشركة ستتمكن من تحقيق مستهدفات نمو تتراوح بين 6% و8% هذا العام في كل من الأميركتين والشرق الأقصى. ورفض تانر، البالغ من العمر 80 عاماً، والذي شغل منصب الرئيس التنفيذي بين عامي 1993 و2016 ويتولى رئاسة مجلس الإدارة منذ أكثر من ثلاثة عقود، الدعوات إلى تنحيه، قائلاً إن أمامه عملاً مهماً لإعادة الشركة إلى المسار الصحيح. وأضاف: «بمجرد تحقيق ذلك، أتطلع إلى الانتقال إلى المرحلة التالية من حياتي». وقال تانر إن الشركة خفضت بالفعل أسعار بعض المنتجات في إطار سعيها إلى زيادة أحجام المبيعات، مشيراً إلى أن لديها مجالاً أكبر لإجراء تخفيضات إضافية عندما تعود أسعار الكاكاو إلى مستويات أكثر طبيعية.وأكد أن الشركة لن تنفذ تخفيضات شاملة في الوظائف على مستوى المجموعة، وأنها تسعى إلى مواصلة النمو. ومع ذلك، شدد تانر على ضرورة ترشيد الإنفاق، مشيراً إلى أن المكافآت ستتأثر في منطقة ألمانيا وسويسرا والنمسا، بعد عدم تحقيق المستهدفات المحددة. ‏